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작성일 24-05-14 19:02

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설명
레포트/경영경제
코카콜라 marketing 책략

1. 코카콜라 기업紹介(소개)

1) 코카콜라의 처음

코카콜라가 탄생할 무렵인 1800년대 후기, 미국은 마약의 나라였다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

2. 코카콜라 기업環境分析

1) 거시적 環境分析

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다. 즉, 코카콜라가 금주의 대용품이 될 수 있다는 것이었다. 술을 못 마시게 된 시민(市民)들은 술을 대체할 수 있는 무언가를 간절히 원하게 되었다. 그 이유는 코카인의 ingredient이 우울 상태나 무기력증을 방지하는 데 탁월한 효능가 있다는 광고가 성공했기 때문일것이다 코카콜라는 바로 이때 만들어졌다.

(4) 당신이 미국의 상쾌한 ‘코카콜라’를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 주스를 원하는 페루의 어린이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다. 당시 약사였던 존 팸버튼은 시럽을 조제하던 중에 탄산과 코카잎사귀를 섞는 등 수많은 test(실험) 을 반복한 끝에 코카콜라를 발명했다. 남북전쟁 이후로 군인들의 마약소비가 상용화되었기 때문일것이다 당시의 여러 약 중에서도 코카인의 인기는 대단했다. 사람들은 열광하기 처음 했다.

(5) ‘코카콜라’는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 팸버튼은 이러한 금주 분위기에 편승하고자 코카콜라를 가리켜 “나의 금주용 음료”라고 광고하기 처음 했다.

(3) 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며 재충전하는지를 반영한다. 술을 못 마시는 대신 코카콜라의 탄산, 코카인 ingredient은 시원한 목넘김을 주었고, 신비의 잎사귀 “코카잎” 효능까지 더해져 대히트를 치게된다 (그러나 코…(drop)

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