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작성일 24-06-24 10:24
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다. 또한 전국 주요 도심 상권 내 백화점 등 직영 유통체제를 운영하여 브랜드 이미지를 조기 정착하고 소비자들에게 통일된 매장 이미지를 심어주기 위해서 SI(Store Identify) 및 VMD에 매장 구성 및 디스플레이를 연출하였다. 게다가 국내 시장 내 선도 기업에서 세계 시장으로의 진출을 모색하고 글로벌 브랜드화의 토대를 구축하기 위해서 한국적 이미지는 약화시키고 서구적 이미지는 강화하였다.
철학이 없는 기업은 한 시점에서 단기적인 수익으로 성공을 거둘 수는 있을지언정 장기적인 관점에서 꾸준히 성자하며 소비자들에게 신뢰와 관심을 받기는 어렵다. 이것은 제일모직 ‘빈폴(Bean Pole)’이 트래디셔널(Traditional : 전통의, 전통적인, 고풍의 란 뜻) 캐주얼의 대명사로 자리 잡아 온 해외…(省略)
2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학
빈폴이란 ‘콩 넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌 보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징한다. 경쟁 우위 전술으로 품질 혁명을 통해 품질의 일류화를 도모하고 discrimination적인 유통 전술을 지속하는 동시에 유통을 확대하고 전술적 No-Sale을 전개하여 경쟁 브랜드를 따돌리고 업계 1위를 달성하는 성과를 올리게 되었다. 또한 키다리 아저씨(전통)가 마차시대 신문물인 자전거(활동성)를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 의미하는 브랜드 로고를 가지고 있따 빈폴은 1989년 3월 National Brand로 탄생하여 British 풍의 일시적인 유행을 추종하지 않는 고전적이면서 전통적인 이미지와 스타일을 추구하는 트레디셔널 캐주얼로 가족 중심 레저 중심 라이프스타일을 제안하는 브랜드 컨셉이다.
레포트/경영경제
빈폴
마케팅 전술 (보고서)
`목차`
1. 보고서 개요
2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학
3. 빈폴의 시기별 마케팅 전술
3.1 시장 진입기3.2 시장 도약기
3.3 사업 확대기
3.4 빈폴 향후계획
4. 빈폴의 마케팅 성과分析 (명품 브랜드 지향)5. 시장 分析
6. 빈폴 경쟁사 分析 (VS 폴로 랄프로렌)
7. 빈폴 SWOT 分析
StrengthWeakness
Opportunity
Threat
8. 빈폴 STP 전술
8.1 Segmentation8.2 Targeting
8.3 Positioning
9. 빈폴 마케팅믹스 4P 전술
9.1 Place9.2 Price
9.3 Product
9.4 Promotion
