국제마케팅의 개념(글로벌마케팅의 definition )
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작성일 24-07-16 13:40
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국제마케팅의 개념(글로벌마케팅의 definition )
국제marketing 의 관념
marketing 이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 目標(목표)를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업 활동이다. 이를 위해서는 기업의 대내외적 여건과 기업의 제반 활동을 유기적으로 관련시켜 하나의 체계(system)로 보는 종합체계적인 …(To be continued )
국제마케팅의 개념(글로벌마케팅의 definition )
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다. 오늘날의 marketing 활동은 고객의 욕구충족을 통한 기업目標(목표)의 달성을 목적으로, 다음과 같은 세 가지원칙을 중심으로 이루어지고 있다
첫째, 오늘날의 marketing 활동은 고객중심주의(customer orientation)에 기초를 두고 있다 경쟁이 극심하고 소비자의 욕구가 급속히 變化(변화)하고 있는 오늘날의 경영여건 속에서 소비자의 욕구, 즉 소비자의 만족(satisfaction)과 아울러 장기적으로 소비자의 복리(welfare)를 증진시키지 않고서는 기업의 이익실현 등 제반 目標(목표)를 달성하기 어렵다. 이는 국내외 시장의 성격이 판매자의 시장(seller`s market)에서 구매자의 시장(buyer`s market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동이 marketing 중심으로 되어야만 한다는 뜻이다.
둘째, 오늘날의 marketing 활동은 전사적 또는 통합적(integrated)인 기업 활동이다.
