[경영,경제] 스타 마케팅
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작성일 23-06-03 13:12
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그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고 성악가,지휘자,화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기 스타를 내세워 펼치는 marketing 도 스타marketing 이다.이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효능를 노리는 간접광고 형태인 PPL광고와는 구분한다.
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레포트/경영경제
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스타marketing 이란?
정보통신 산업의 급속한 발달,경제의 통합주의화 현상,문화 산업주의 등장등과 함께 스포츠,방송,영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 marketing 전술이다.스타marketing 은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠,영화,방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 marketing 전술이다.현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나,하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.스포츠,영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 marketing 기법…(省略)
1.대부분 소비자는 스타에 대한 동경과 스타가 사용하고 있는 제품에 대상으로하여는 왠지 높은 품질의 제품으로 인식하는 인지효능가 발생한다는 점입니다.
2. TV COMMERCIAL 등과 같이 많은 비용을 들이지도 않고 아주 높은광고 전달율,인지율을 높일수 있다는 것입니다
3. 또한 스타의 활동 여부 및 인기에 따라 제품도 상승하는 무임승차가 가능하다는 것입니다
4. 스타중심 상품개발
5. 스타를 이용한 브랜드 만들기
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