통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)적용사례(instance)
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작성일 24-05-08 12:18
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다른 이론(理論)과 마찬가지로 IMC도 이론(理論)적실무적 차원에서 강약점이 있고 효율에 대한 검증이 계속되고 있지만 이 글에서는 IMC가 활용된 광고회사 事例(사례)와 성공적인 IMC 캠페인 事例(사례)를 통해 우리 광고계에 주는 시사점을 살펴보도록 하겠다.
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통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)적용사례(instance)에 대한 입니다. 미국의 다국적 광고회사 중 일찍부터 IMC를 전사적인 차원에서 활용해온 대표적인 회사는 Ogilvy & Mather와 Leo Burnett이다. 이 회사는 창립자인 데이비 오길비의 철저한 소비자 分析(분석)과 시장 分析(분석)하에서 훌륭한 광고 전술이 나온다는 광고 철학을 기본…(省略)
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다양한 커뮤니케이션 툴의 통합을 통해 일관성 있고 최대의 시너지 효율를 낳는 커뮤니케이션 활동을 전개한다는 관념은 `80년대 초기부터 몇몇 광고회사와 기업에서 활용되고 있었다. 그러나 `80년대 후반부터 IMC가 포지셔닝 이론(理論)을 잇는 marketing 이론(理論)으로 학문적으로 정립되면서 `90년대초 미국 광고계에는 IMC 열풍이 거세게 일었고, 지금도 그 effect(영향) 력은 대단하다. 이들 회사는 1980년대 중반부터 IMC 관념을 도입, 활용하고 있는데, 그 운영 형태는 조금씩 달리하고 있다
