마케팅의종류와책략(3)
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작성일 23-11-22 02:03
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이러한 시장 상황에서 생산자나 판매자는 생산과 유통의 효율을 높여 원가를 줄이고 공급량을 늘려 주는 것이 소비자를 위한 기업의 관리 철학이 될 것이다. 그러나 시대적 change(변화)보다는 제품이 처해있는 시장 상황에 따라 보다 적합한 marketing 관리 철학이 적용되는 것이 중요하므로 제품이 처해있는 시장상황에 대한 평가가 우선되어야 한다.
Ⅰ. 기업의 관리 철학으로서의 marketing
기업의 marketing 활동은 일관성 있는 관리 철학을 가지고 추진해 나가야 한다. 이를 생산지향적인 marketing 철학이라고 하며 생산관념(production concept)이라고도 부른다.y산업의 생산능력이 부족하고 소비자의 구매력이 취약한 시장상황에서는 저렴한 가격으로 양적으로 충분한 제품을 공급해 주는 것이 소비자 입장에서 바람직할 것이다. 이러한 marketing 관리 철학은 시대적 상황과 그 강조점에 따라 다섯 가지 단계로 발전되어 왔다. 이 관념을 적용하여 성공한 대표적인 事例(사례)는 1914년에 최초의 대량생산 시스템에 의해 생산된 포드자동차의 T모델을 들 수 있다
제품에 대한 양적 욕구가 충족되고 나면 보다 질적으로 우수한 제품, 즉 성능, 디자인, 특징, 내구성 등이…(투비컨티뉴드 )
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