국희샌드,시장分析(분석),마케팅전술,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 23-01-07 09:59
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_SLIDE_1_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
_SLIDE_2_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_3_
현재 우리나라 비스킷 시장 규모는 약 5천5백억원~6천억원으로
전체제과시장 중 27%의 점유율로 1위를 차지하고 있다아
&
비스킷 업계의 프리미엄/웰빙열풍
그속에서
국희샌드는 사람들에게
점점 잊혀져 가고 있다아
BACKGROUND
_SLIDE_4_
왜
(MBC드라마.1999)
크라운 제과 회장(故윤태현)의 자전적...
_SLIDE_1_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
_SLIDE_2_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_3_
현재 우리나라 비스킷 시장 규모는 약 5천5백억원~6천억원으로
전체제과시장 중 27%의 점유율로 1위를 차지하고 있다아
&
비스킷 업계의 프리미엄/웰빙열풍
그속에서
국희샌드는 사람들에게
점점 잊혀져 가고 있다아
BACKGROUND
_SLIDE_4_
왜
(MBC드라마.1999)
크라운 제과 회장(故윤태현)의 자전적
글을 소재로 한 드라마로 실제 국희 샌드
브랜드가 나오게 된 가장 큰 influence(영향)을 미친
드라마 인기의 influence(영향)으로 당시에는 어느 정도 marketing 효능를 거두었다
BACKGROUND
_SLIDE_5_
하지만
현재 국희샌드의 이미지는
시대에 뒤떨어졌다
촌스럽다
BACKGROUND
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정이 제과시장의 고급화 속에서 고전적인 네임으로 인해 잊혀져 가고 있는 이미지
개선이 필요하다
목표(goal) 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출
DEFINITION
DEFINITION
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MARKET ANALYSIS
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제과시장 품목별 점유율
(2007년)
비스킷27%
스낵 26%
초콜릿 14%
껌 12%
파이.케이크 11%
사탕 10%
제과시장에서 비스킷은 27%로 점유율 1위
출처 : NAVER BLOG
MARKET ANALYSIS
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제과시장 …(생략(省略))
설명
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