포시져닝 책략 성공example(사례) (ACE침대를 중심으로)
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작성일 23-03-23 01:26
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요약해보자면
-Threat: 1인가구증가와 그에 따른 가심비 소확행 트렌드 정착/라돈침대파문으로 인한 매트리스에 대한 소비자의 불안
소비자分析(분석)- 이러한 environment요인에 따라 소비자의 구매행동을 예상 해 보자면 고급지고 비싼 큰 사이즈의 침대보다는 가성비가 좋거나 싱글사이즈 침대의 수요가 늘어날 것으로 보인다.
3.포지셔닝 전략의 적합성 및 타당성 3-4P
다.
광고, 마케팅, 포지셔닝, SWOT, ACE침대, 에이스침대
광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 레포트 입니다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 책략과 마케팅 방법을 analysis(분석) 한 글입니다.
포시져닝 책략 성공example(사례) (ACE침대를 중심으로)
외부environment요인 +Opportunity: 라돈침대파문
내부environment요인 +Strength : 높은 브랜드 인지도/제품력/기술력
-Weakness: 높은 가격(광고 선전비 대비 연구개발비 비중의 낮음)
2.ACE침대의 최근 광고 동향 2p
제품관련 시장分析(분석)(미시적)- 에이스 제품의 매력은 명품, 제품력, 고급으로 승부하기 때문에 위와 같은 거시적 environment에서 매력도가 떨어 질 수 있는 부분이라고 생각한다. 또한
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광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 레포트 입니다.
경쟁 및 자사 分析(분석)- 예전에는 시몬스침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한 유통, 판매가 아닌 인터넷을 통한 유통, 판매로 가성비 좋은 매트리스 업체들이 경쟁사로 위협이 되고 있다
거시적 environment요인- 인구통계학적으로 보았을 때 대가족에서 핵가족을 지나 이제 1인가구의 비중이 늘어나는 추세로 퀸 사이즈보다는 싱글사이즈의 매트리스의 수요가 증가하며 이와 연결되어 사회경제학적 요인으로 가심비, 소확행이라는 트렌드가 유행하며 고급매트리스 시장에 위협이 되고 있다
설명
순서
1.ACE침대의 위치 1P
레포트 > 인문,어학계열
라돈침대 파문(2018년 5월) 여파로 소비자들의 매트리스에 대한 불안감은 커지고 있는 상황이다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 전략과 마케팅 방법을 분석한 글입니다.
