광고의 목표(目標) 수립
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작성일 24-05-28 01:14
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광고목표(目標)수립
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광고의 목표(目標) 수립에 대한 자료(data)입니다.
레포트/경영경제
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광고의 목표 수립에 대한 자료입니다.
③ 광고목표(goal)는 광고의 제작과 결재에 관련된 모든 사람들에 의해 합의된 것이어야 한다.
④ 광고목표(goal)는 시장과 구매동기에 관한 상세한 지식을 두고 세워진 것이어야 한다. 이 광고목표(goal)는 구매선도자를 만드는 것일 수도 있고, 전시장 방문객 수를 늘리는 것일 수도 있으며, 상표에 대한 특정 태도나 잘못된 인식을 바꾸는 것일 수도 있따
이런 광고목표(goal)를 판매 效果(효과), 행동 效果(효과), 커뮤니케이션 效果(효과)로 나누어 해석할 수 있는데
① 판매 效果(효과)로 광고목표(goal)를 판매증가에 두고 있다
② 행동 效果(효과)로는 광고 메시지의 效果(효과)에 의하여 소비자의 행동reaction(반응)을 다양하게 측정(測定) 한다
③ 커뮤니케이션 效果(효과)로는 광고의 목표(goal)를 현실적으로 측정(測定) 이 가능한 커뮤니케이션의 과정에 맞추
어 설정하는 것이다.광고의 목표(目標) 수립
광고는 마케팅 믹스의 한 부분에 불과한 것이기 때문에 광고목표(goal)란 마케팅 믹스안에서 광고가 담당해야 할 역할을 떼어내서 들어내 보이는 것이라고 說明(설명) 할 수 있따 마케팅 목표(goal) 달성을 위해 광고가 어떤 기여를 할 수 있는가(임무)를 밝히고 나면 그 밖의 임무는 광고가 아닌 다른 커뮤니케이션 도구에 맡겨야 한다.
