스타벅스01
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작성일 23-07-14 19:11
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STARBUCKS
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1. STRARBUCKS 기업 introduce
-연혁-기업 실태
2. STP, SWOT分析(분석), 5P 변수分析(분석)
3. 마케팅 책략
-고객 위주의 마케팅 책략-기업 내부의 마케팅 책략
-제휴를 통한 마케팅 책략
-사회 윤리적 마케팅 책략
-그 외 마케팅 책략
4. 각국의 마케팅 성공 사례(instance)와 문제점(問題點)
-한국 -日本-中國 -프랑스
목 차
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STARBUCKS
기업 introduce 및 연혁
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?스타벅스는 3인의 동업자가 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발
?커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사’ 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)를 생각해 냄
?오늘날 전 세계 커피 애호가들의 미각을 만족시키면서 스타벅스를 세계적인 커피 문화 기업으로 성장함
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1988
직원들에게 건강 保險 제공
1991
미국내 기업 최초로 파트타임 직원 …(투비컨티뉴드 )
① 연령 : 20대와 30대 초반
② 지리적 위치 : 시내 중심가, 대학가, 젊은이들이 많이 모이는 문화 중심지, 사무실 밀집 지역에 분포
③ 학력 : 대학교 재학생, 대학교 졸업생, 유학생 등의 고학력층
④ 중요시하는 가치 : 최고급의 커피, 세련된 분위기, 다른 사람과의 차별화, 새로운 커피의 경험,
⑤ 이용자들의 property(특성) : 스타벅스 매니아- 이 곳을 찾는 사람들의 90%가 스타벅스만 이용
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