[경영학] 신상품의성공과실패의原因은무엇일까
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작성일 23-08-04 17:38
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통제불가능한 변수는 기업의 외부에서 발생하는 change(변화)이며, 어떤 기업도 독과점 상태가 아닌 한 그 change(변화)를 받아들여야 합니다. 통제가능한 변수는 신상품 출시와 관련한 기업 내 상품기획, marketing , R&D, 판매부서 등의 활동 기능입니다. 특히 신상품 개발에는 많은 투자비용과 위험이 따르고, 또 성공한 신상품도 시장과 소비자의 change(변화)에 따라 그 수명이 짧아지며, 기술의 change(변화)에 따라 쉽게 진부화됨으로써 그 위험률이 더욱 높아지고 있습니다.
미국의 경우 과거 70~80년대 신상품 실패율이 30% 수준이었던 것이 최근에는 80~90%수준인 것으로 알려지고 있습니다.
시장이나 소비자 변…(drop)
① 시장조사의 정확성 결여
② 기술적 한계
③ 시장도입 시점 결정 문제
④ 기타
3. 신상품 기획시의 drawback(걸점) 분류(신상품 실패 원인(原因))
① 시장조사의 drawback(걸점)
② Concept 방향 설정 미흡
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레포트/경영경제
다.
2. 신상품의 성패와 관련변수
신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 change(변화)와 같은 통제불가능한 변수와 environmentchange(변화)에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 marketing 활동과 같은 통제 기능변수가 있습니다.[경영학] 신상품의성공과실패의原因은무엇일까
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신상품의 성공과 실패의 원인(原因)은 무엇일까
