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작성일 23-11-13 09:11
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전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정 · 구성하여야 한다.설명
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마케팅전략(戰略)
I. 마케팅전략(戰略) 의 의의
전략(戰略) (strategy)이란 concept(개념)은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 definition 하고 있다 포터(Poter, 1996)는 전략(戰略) 을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 definition 하고 있다 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 goal(목표) 의 결정과 그 goal(목표) 를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 definition 하고 있다 이와 같이 각 학자들이 내린 definition 에 따르면 세부적인 견해는 다르지만, 공통적으로 `전략(戰略) 이란 기업의 goal(목표) 를 위해 활동을 계획하고 실행하는 의사결정`이라고 말할 수 있다
마케팅전략(戰略) 은 기업을 지속적으로 성장 · 발전시켜 기업의 이익을 최대화하고 동시에 고객들의 살의 질을 향상시키는 데 기여하는 기업목적을 달성하는데 필요한 모든 마케팅활동의 전략(戰略) 적 요인을 계획하고 통제하는 것이라고 definition 할 수 있다
마케팅 전략(戰略) 은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다. 이 점에서도 개별 기능의 개선을 중요시하…(drop)
레포트/경영경제
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