국제marketing 전략(戰略) (글로벌marketing 전략(戰略) )의 표준화와 차별화
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작성일 23-07-23 09:37
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국제 마케팅전략(strategy)을 표준화하여 모든 국제시장에 差別(차별) 없이 동일하게 집행하게 되면 여러 가지 표준화의 이점을 얻을 수 있따 표준화의 가장 큰 이점은 통일적인 기업의 이미지를 확립할 수 있고, 규모의 경제를 누럴 수 있으며, 제품판매에 있어서도 본사 또는 다른 해외자회사와 공동보조를 맞추어 보다 적극적인 입장을 취할 수 있다는 점 등이다.
그러나 이러한 이점에도 불구하고 국제마케팅전략(strategy)과 프로그램(program]) 을 완전히 표준화하는 것은 사실상 불가능하다. 각국의 시장별로 사회 文化(culture) 적 property(특성)과 마케팅의 제도 관습 등이 각기 다르기 때문일것이다 그렇다고 국제마케…(省略)
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다.국제marketing 전략(戰略) (글로벌marketing 전략(戰略) )의 표준화와 차별화
국제marketing 전략(戰略) (글로벌marketing 전략(戰略) )의 표준화와 차별화
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레포트/경영경제
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국제마케팅전략(strategy)(글로벌마케팅전략(strategy))의 표준화와 差別(차별) 화
목차
국제마케팅전략(strategy)의 표준화와 差別(차별) 화
Ⅰ. 표준화와 差別(차별) 화의 槪念
Ⅱ. 국제마케팅전략(strategy)의 표준화
Ⅲ. 국제마케팅전략(strategy) 差別(차별) 화의 장애요인
1. 사용조건상의 차이
2. 고객의 욕구와 태도
3. 政府(정부)의 影響(영향)
Ⅳ. 세계시장 동질화 가설
국제마케팅전략(strategy)의 표준화와 差別(차별) 화
1. 표준화와 差別(차별) 화의 槪念
국제마케팅전략(strategy) 수립에 있어 반드시 고려하여야 할 課題는 바로 표준화(standardization)와 差別(차별) 화(differentiation)의 문제 이다.
