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작성일 24-07-22 01:10
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글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
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광고표현의 전략(戰略)
광고표현 전략(戰略) 상품과 표적시장의 文化(culture) environment 및 소비자 特性(특성)에 를 파악한 다음 마케팅/광고目標(목표)에 따라 적절한 메시지를 만드는 일
※environment이 다르므로 지각적, 정서적 reaction 이
다를수 있다는 사실에 유의
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예)
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매체의 부적합…(skip)
사.잡음
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다. _SLIDE_1_
글로벌 광고의 촉진전략(戰略)
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index
목 차
1. 글로벌 광고 intro
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현전략(戰略)
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 差別(차별) 화
6. 우리나라 기업의 差別(차별) 화 전략(戰略) 성공 예
(한국타이어)2
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글로벌 광고란
동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며
상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 change(변화)시킴으로써
수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다.
