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작성일 24-02-06 02:48
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GM대우 중형승용차 토스카의
실패分析과 전략(strategy)
상황分析
II. SWOT分析&STP分析
& 프로모션전략(strategy)
III. 광고分析
V. 매체전략(strategy)
IV. 마케팅 믹스 전략(strategy)
VI. 結論
I. 상황分析
’08년 상반기 회사별 승용차 점유율
현대에 비해 GM대우의 시advantage(장점) 유율이 많이 낮음.
NF소나타가 판매율 1위인 데 비해
토스카는 판매실적 순위권 진입에 실패
시장分析
중형차 시장의 상황
1. 현대 NF소나타가 50%가 넘는 시advantage(장점) 유율로 부동의 1위를 고수하고 있다아
2. 3위 기아 로체이노베이션과 4위 GM대우 토스카의 점유율 격차는 2배 차이로 토스카가 가지고 있는 advantage(장점) 과 매력을
소비자들에게 전혀 어필하지 못하고 있다아
3. 2위 르노삼성의 뉴SM5는 경쟁차량보다 100만원 가량 비싼 가격정책에도 불구하고 꾸준한 reaction 을 보이고 있다아
업계동향
제조사
차량명
가치판단
광고카피
기타
현대자동차
NF쏘나타 트렌스폼
163마력의 세타2엔진
변화 & 역동성
08년초 페이스리프트됨
국내 최대 시advantage(장점) 유율의 회사답게 직접적이고 가시적인 광고보단 이미지광고에 주력
르노삼성자동차
뉴SM5 임프레션
스마트에어백
안전 & 가치
0…(drop)
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