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작성일 23-08-16 11:04
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(2) 신라면의 특징
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 기원된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다. 신라면은 20년이 넘도록 국민들의 꾸준한 사랑을 받아오며 현재 국내 라면 판매량 1위로서 약 30%의 점유율을 확보하고 있다아
신라면은 맛뿐 아니라 브랜드와 디자인에서도 discrimination화하였다.
설명
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신라면 마케팅전술 케이스연구
CONTENTS
1. 신라면 introduce
(1) 신라면 제품introduce
(2) 신라면의 특징
2. 신라면의 성공전술
3. 라면산업 시장상황analysis (5 Forces Modelanalysis)
4. 신라면 SWOTanalysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 신라면 STPanalysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 신라면 마케팅믹스 4P전술
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 신라면의 글로벌 진출전술
8. 신라면의 마케팅실패 instance(사례) (신라면블랙의 실패)
9. 향후 마케팅전술 제안
10. 結論 및 느낀점
1. 신라면 introduce
(1) 신라면 제품introduce
신라면은 안성탕면을 필두로 하여 라면업계 1위 자리를 차지하고 있던 농심이 시장점(長點)유율의 확장을 위해 86년 출시한 라면이다. 연간 37억 8천여 개가 판매되고 1조 1천 7백여 억 원어치가 팔려 나가는 라면은 대한민국 제2의 주식으로 자리 잡았다.
2. 신라면의 성공전술
우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 평균(average) 84개로, 라면을 처음 만든 일본인이 연간 40여 개를 소비하는 것에 비하면 거의 2배에 가까운 수치이다. 이처럼 우리나라 국민의 대표 간식인 라면 중에서도 대표적인 라면이 신라면이다.
신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 discrimination화를 시도하였다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다.
신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다.
1…(skip)아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국(中國) 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 포장도 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 선택하고, 매울 ‘辛’자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드명이
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다. 당시 라면 브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어 있었으나, 신라면은 이러한 고정관념을 깨고 매운 라면이라는 제품 콘셉트가 명확히 드러나도록 하였다.
